De Europese digitale advertentie-industrie staat aan de vooravond van een belangrijk moment. IAB Europe heeft op 22 januari 2026 twee belangrijke updates gelanceerd om de groei van Retail & Commerce Media in Europa te versnellen:
1. een vernieuwde versie van de Commerce (incl. Retail) Media Measurement Standards en
2. geheel nieuwe Flexi Ad Sizes Guidelines voor Retail Media-netwerken.
Deze richtlijnen zijn ontwikkeld in samenwerking met de Retail & Commerce Media Committee en het Retailer Leaders Council om twee belangrijke uitdagingen aan te pakken:
- betere meetbaarheid en vergelijkbaarheid van prestaties,
- meer schaalbaarheid en eenvoud in advertentie delivery.
Wat is er nieuw?
1. Commerce Media Measurement Standards V2
De meetstandaarden vormen het hart van de eerste update. Deze zijn gebaseerd op eerdere Retail Media-standaarden maar zijn nu verder uitgebreid om aan de huidige behoeften van adverteerders, retailers en technologiepartners te voldoen.
Belangrijkste verbeteringen:
- Integratie van feedback van retailers, merken, bureaus en adtech-partijen
- Een heldere en verfijnde meetfunnel
- Gestandaardiseerde definities van bruto- en netto-verkopen
- Nieuwe belangrijke meetpunten speciaal voor de quick commerce-sector
- Formele definitie van incrementality met goedgekeurde methodologieën
- Uitgebreidere richtlijnen rond new-to-brand en new-to-category tijdvensters
- Nieuwe sectie over tools en platforms voor meting en inzichten
Deze verbeteringen brengen meer consistentie, transparantie en vergelijkbaarheid in de manier waarop marketingprestaties worden gemeten over verschillende Retail & Commerce Media-kanalen. Standaard is een 30-dagen lookback window voor rapportage, maar er is ruimte voor flexibiliteit en maatwerk bij retailers en technologiepartners. Het doel? Een meetmethodiek waarmee merken en bureaus campagnes eerlijk kunnen vergelijken, ongeacht platform of partner. Er loopt een overgangsperiode tot eind juli 2026, waarin zowel de oude als de nieuwe standaarden gebruikt mogen worden.
2. Flexi Ad Sizes Guidelines
Retail Media groeit razendsnel, maar één van de grootste uitdagingen blijft de versplintering van advertentieformaten. Custom-formaten zijn nu vaak nodig, maar die zorgen voor complexiteit én hogere ontwikkelkosten.
De nieuwe Flexi Ad Sizes Guidelines pakken dit aan door een set van vier flexibele beeldverhoudingen voor statische display ads te introduceren, ontworpen om goed te werken op alle types schermen (desktop, mobiel, tablet, apps).
Dit maakt het makkelijker om creatief materiaal te bouwen dat zonder extra aanpassingen over meerdere platformen gebruikt kan worden, wat de operationele processen vereenvoudigt en budgetten opent voor grotere campagnes. Steve Shepherd (Tesco Media) benadrukt dat deze richtlijnen de samenwerking binnen de industrie bevorderen en Retail Media helpen opschalen met betere shopper-ervaringen.
Waarom is dit belangrijk?
Retail & Commerce Media is een van de snelst groeiende gebieden binnen digitale marketing en standaarden helpen om deze groei duurzaam te maken.
Meer consistentie: dankzij duidelijke metrics en definities kunnen merken prestaties beter vergelijken.
Meer schaalbaarheid: met standaard advertentieformaten kunnen campagnes eenvoudiger opgeschaald worden.
Meer transparantie: zowel measurement als creative processen worden eenvoudiger en inzichtelijker.
Wat betekent dit voor jou?
Of je nu werkt bij een merk, een bureau, een retailer of een ad tech-bedrijf: deze updates geven je een gemeenschappelijke taal en toolkit om Retail & Commerce Media effectiever in te zetten in 2026 en verder. Beide documenten (en bijbehorende FAQ’s) zijn beschikbaar via IAB Europe’s website.
Wil je samen kijken hoe jij deze ontwikkelingen kunt inzetten voor meer merkzichtbaarheid? Neem dan contact met ons op, we helpen je graag verder.
