Bol is een razendsnel groeiend platform dat webshops de mogelijkheid geeft hun producten aan te bieden aan een gigantisch publiek. Met 13,7 miljoen actieve klanten in Nederland en België is de kans groot dat jouw klant hier ook shopt.
Zo’n groot klantenbestand zorgt er ook voor dat de concurrentie op het platform groot is. Hoe zorg je ervoor dat je opvalt tussen de concurrenten zonder dat je lang hoeft te wachten op je eerste conversie? Dit is waar het advertentieplatform van Bol zijn toegevoegde waarde levert. In deze blog duiken we in op de verschillende advertentiemogelijkheden van Bol.
Sponsored products
Het eigen ontwikkelde Sponsored Products advertentiesysteem is sinds eind 2024 live. Het model is gebaseerd op de bekende veilingmethode cost-per-click oftewel CPC. De basisprincipes zijn dus herkenbaar, het speelt in op de zoekintentie van de consument. De update die Bol heeft doorgevoerd in het platform is dat conversies nauwkeurig aan klikken kunnen worden toegeschreven. Dit zorgt ervoor dat optimaliseren op de campagnes meer op data kan worden doorgevoerd.
Tweedelige campagnestructuur
Zoals ook bekend binnen andere advertentiekanalen kun je bij Sponsored Products kiezen voor twee verschillende vormen.
- Automatische campagnes, waarbij Bol de targeting grotendeels bepaalt
- Handmatige campagnes, waarbij adverteerders zelf zoekwoorden, plaatsingen en biedingen beheren
De advertenties kunnen nog steeds verschijnen op drie belangrijke plekken binnen het platform:
Zoekresultaten
Adverteerders selecteren zoekwoorden en kiezen tussen verschillende matchtypes. Het platform geeft daarbij indicaties van aanbevolen biedingen en zoekvolume.
Categoriepagina’s
In plaats van automatische categorie toewijzing kunnen adverteerders nu zelf relevante categorieën selecteren. Daarbij worden extra data-inzichten getoond, zoals vertoningen en gemiddelde winnende biedingen.
Productpagina’s
Advertenties kunnen worden geplaatst bij vergelijkbare producten, bijvoorbeeld in aanbeveling blokken. In de toekomst wordt verwacht dat targeting op specifieke producten mogelijk wordt, vergelijkbaar met product targeting op andere grote marketplaces.
Branded shelves
Een andere advertentievorm binnen Bol is Branded Shelves. Met deze vorm van adverteren kan je binnen relevante categorieën op basis van jouw brandstore een drietal producten tonen. Deze advertentie wordt getoond midden in de zoekresultaten. Dit zorgt ervoor dat je zichtbaarheid kunt creëren binnen categorieën waar jouw buyer persona zich bevindt.
Een mooi voorbeeld dat we in de praktijk terug zien komen is bijvoorbeeld het voorbeeld van Weleda. Weleda heeft een product in babyverzorging voor de kwetsbare huid. Duidelijke doelgroep ‘ouders van jonge kinderen tot 4 jaar’. Binnen een onderzoek dat we hebben gedaan naar bijvoorbeeld babyspeelgoed, zagen we de volgende branded shelves terugkomen.
Het voordeel van Branded Shelves is dat je niet betaalt voor de vertoningen. Zelfs al behaal je 100.000 weergaven en ontvang je geen klik, betaal je niks. Dit draagt bij aan het versterken van je merk en zichtbaarheid binnen Bol. Juist omdat je zoveel ruimte hebt om je eigen merkidentiteit toe te voegen is het een mooie kans binnen het Bol platform.
‘’Met deze vorm van adverteren kan je binnen relevante categorieën op basis van jouw brandstore’’
Het Branded Shelves stuk is echter enkel interessant voor merkeigenaren op Bol. Dit heeft ermee te maken dat je enkel Branded Shelves kunt activeren wanneer je merkeigenaar bent op Bol. Dit geldt ook voor het aanmaken van een Brandstore.
Display Advertising
Met display advertising op bol kun je jouw doelgroep zeer gericht bereiken via visuele banners. Deze advertenties zijn geschikt voor verschillende marketingdoelen, zoals het vergroten van zichtbaarheid, het stimuleren van engagement of het realiseren van meer conversies. Door de uitgebreide data en targeting mogelijkheden krijg je bovendien inzicht in de prestaties van je campagnes en het gedrag van bezoekers.
Display campagnes kunnen op meerdere plekken worden ingezet. Zo kun je advertenties tonen op het platform zelf (onsite), buiten bol (offsite), in de app of op prominente plekken zoals de Media Homepage.
- Display on-site richt zich op bezoekers die actief op bol aan het winkelen zijn. Zij krijgen een banner te zien in de herkenbare bol-stijl, die doorklinkt naar een product- of landingspagina. Vervolgens kun je inzicht krijgen in klikgedrag en interactie met je campagne.
- Display off-site maakt het mogelijk om banners ook buiten het bol-platform te tonen. Hierbij kun je kiezen tussen banners in bol-stijl of in je eigen huisstijl, afhankelijk van je branding doelen.
De strategie achter display advertising hangt sterk af van je doelstelling. Wil je bijvoorbeeld meer marktaandeel of extra zichtbaarheid genereren, dan focus je vooral op bereik en klik ratio's. Richt je je op conversie, dan kun je juist doelgroepen met een hoge koopintentie targeten.
Display advertising wordt vaak ingezet bij productlanceringen, promotieperiodes of in competitieve categorieën, waar extra zichtbaarheid een groot verschil kan maken. Hiermee is het een krachtig middel om zowel je merk als je producten op bol extra onder de aandacht te brengen.
